走进南昌银兴国际影院的电影的奇的新放映厅，蓝色荧光棒组成的外走进“星海”仿佛将人们带入了演唱会的现场。这里的旅演氛围热烈非凡，与真实的魔术演唱会场景几乎无异。
歌迷小舟向记者分享了自己的影院感受：“现场气氛超级热烈，跟演唱会没太大区别。篇章”影院通过沉浸式的电影的奇的新声光体验和现场观众的热情，能够很大程度上还原演唱会的外走进真实感。相比起实际的旅演演唱会，电影票的魔术价格更为亲民，更容易购买到。影院2023年张杰“曜·北斗”巡回演唱会的篇章票价在280元至1680元不等，且多个场次开售不到一分钟就被抢空。电影的奇的新“对于一些无法亲临现场的外走进歌迷来说，电影院是旅演一个很好的选择。”小舟说。
在享受沉浸式体验的同时，影院也为一部分歌迷提供了交流的平台。歌迷会经常组织各种集体观影活动，让粉丝们能够共同分享对歌手的喜爱和热情。将演唱会“搬进”电影院，《张杰曜北斗巡回演唱会》并非首个尝试者。早在2009年，国内曾引进迈克尔·杰克逊的《就是这样》，随后在2017年邓紫棋的《一路逆风》和王力宏的《火力全开》先后登上大银幕；2023年，在中国大陆上映的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》以1.01亿元的票房成为中国影史音乐纪录片票房冠军。
在大城市演唱会逐渐饱和的情况下，“演唱会电影”这一新的形式能够带动演唱会“下沉”。歌迷星星告诉记者：“平时开演唱会根本轮不到我所在的城市，去一趟周边大城市看演唱会成本又太高，这次演唱会电影我在家门口就可以和朋友一起看。”
影院不仅成为了观众享受休闲娱乐的场所，还融合了多种不同的休闲形式。2024年12月28日，在北京市东环影城的放映厅里，魔术师正在进行一场别开生面的儿童魔术表演。“和剧场相比，影院魔术秀的灯光音效会更具沉浸感，互动感也会更强。”带着孩子来看表演的郭女士表示。
2021年，国家电影局发布《“十四五”中国电影发展规划》，提到要“密切关注、准确把握全球电影产业及视听科技发展趋势，积极培育新型电影消费模式”。2023年12月14日，文化和旅游部相关负责人在国新办新闻发布会上强调，支持演出新空间、沉浸式演出等新业态发展，鼓励创造消费新场景，拓展消费新空间，丰富消费新体验。
东环影城工作人员告诉记者，在相关政策放宽后，东环影城也在不断尝试拓展电影放映之外的新业务，如脱口秀和魔术秀。“虽然来的人不是特别多，但对于工作日的人流量来说已经有很大提高了。”该工作人员表示。在盈利压力和利好政策方向的双重作用下，影院正寻找除放映电影之外的“新身份”，探索成为融合多种休闲形式的综合场所。
2024年巴黎奥运会期间，“影院看奥运”成为不少观众的选择。有数据显示，全国累计有800余家影院参与了奥运会电视节目影院直播活动，共计放映2300余场，观看总人次达5.5万人。“影院比家里的电视音响效果棒多了，看比赛更加沉浸，体验很好。”一位在电影院看过乒乓球赛事直播的球迷表示。
除了传统的电影放映业务外，“去影院午休”这一选项也颇受关注。早在2022年，成都莱纳星影城就做出了这样的尝试：在工作日午间提供付费午休服务。然而最近，记者致电该影城时却获知该业务已停止。“之前开展‘午休业务’是因为影院需要探索新业务来增加营收。后来排片增加，影厅有限的情况下，我们就关闭了午休服务。”成都莱纳星影城经理潘女士告诉记者。
有业内人士建议，在不同阶段要分清主次，做好最基本的放映和服务工作。“电影市场有大小年一说。在即将到来的春节档观影旺季，大家的观影需求会增加，影院还是要集中精力做好电影放映，增加对观众的服务。”同时，在淡季，影院则可以充分利用其空间属性和音响设备等硬件设施探索更多可能。“影院应当扩展非‘影’的‘院’那一部分，彻底释放影院的空间活力，让它在淡季产生更多的价值。”
该业内人士还提醒，影院在探索新业态时需依据实际情况“出牌”。北京电影学院副教授翁旸曾指出，影院在引入新业态时，需因地制宜和量力而行，防止因过度扩张或资源配置不合理陷入经营困境。
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